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近日消息，YouTube 宣布將于 2023 年 4 月停止在視頻播放過程中顯示覆蓋式廣告，即那些出現(xiàn)在視頻底部的半透明橫幅廣告。

YouTube 在其官方博客中表示，這一決定是為了“提高用戶體驗和廣告效果”。覆蓋式廣告是一種傳統(tǒng)的廣告格式，只在桌面上顯示，這種廣告對觀眾來說是一種干擾。YouTube預(yù)計，隨著參與度向其他廣告格式轉(zhuǎn)移，這對大多數(shù)創(chuàng)作者的影響有限。

YouTube 表示，將繼續(xù)使用其他形式的廣告，如前貼片、后貼片、中插片、圖片式和響應(yīng)式廣告等。此外，YouTube 還將推出一種新的互動式廣告格式，稱為“直達(dá)目標(biāo)”（Direct Response），該格式可以讓觀眾通過點(diǎn)擊或掃描二維碼直接與品牌進(jìn)行交互。

據(jù)統(tǒng)計機(jī)構(gòu) Statista 數(shù)據(jù)顯示，YouTube 是全球最受歡迎的視頻網(wǎng)站之一，每月有超過 20 億名活躍用戶。YouTube 的主要收入來源是來自于視頻廣告的分成。2021 年第四季度，YouTube 的廣告收入達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的 72.6 億美元（備注：當(dāng)前約 503.84 億元人民幣），同比增長了 46%。

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