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近日微信不少大牌品牌都發(fā)放了微信新年紅包封面，微信也對紅包封面進(jìn)行升級，同時(shí)公布三種領(lǐng)取動態(tài)紅包封面方法，用戶可通過視頻號、搖一搖、搜一搜領(lǐng)取微信動態(tài)紅包封面。

日前，微信廣告方面宣布對紅包封面進(jìn)行升級，將攜手諸多品牌推出新的動態(tài)紅包封面，并公布了領(lǐng)取攻略，每日會更新紅包封面的相關(guān)信息。據(jù)悉，用戶可通過視頻號、朋友圈、搜一搜三種渠道獲得動態(tài)紅包封面。

具體而言，當(dāng)用戶在視頻號中觀看視頻時(shí)，刷到帶有 " 新年彩蛋 " 提示的視頻，即有機(jī)會領(lǐng)取品牌派發(fā)的趣味劇情動態(tài)紅包封面；刷朋友圈時(shí)，刷到帶有 " 搖出驚喜 " 提示的廣告，搖一搖手機(jī)即可有機(jī)會獲得動態(tài)紅包封面，還可以把廣告頁面分享給好友一起搖。同時(shí)用戶還有機(jī)會解鎖隱藏驚喜、獲得雙份紅包封面，在自己領(lǐng)取后再贈送一份給好友。

此外，用戶在微信 APP 中搜索紅包封面、微信紅包封面、新年紅包封面等關(guān)鍵詞，即可直達(dá)新年紅包封面會場，選擇進(jìn)入超級品牌專區(qū)、搖一搖、看視頻號內(nèi)容中的任一方式，進(jìn)行紅包封面抽取。如目標(biāo)明確、已有心儀的品牌紅包封面，用戶還可直接搜索品牌關(guān)鍵詞，前往相應(yīng)的超級品牌專區(qū)抽取紅包封面，成功領(lǐng)取后還能邀請好友一起搶。

近年來隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，以及微信和智能手機(jī)的普及，互發(fā)微信紅包已逐漸成為新年和一些重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)的 " 保留節(jié)目 "，而紅包封面也成為了品牌提升自身曝光度的又一選擇。騰訊高級副總裁張小龍此前就曾表示，品牌可在春節(jié)營銷活動中融入品牌文化，通過紅包封面?zhèn)鬟_(dá)品牌價(jià)值，為用戶帶來更有創(chuàng)意的春節(jié)驚喜體驗(yàn)。

此前在 2022 年 7 月微信方面曾宣布，為滿足更多個(gè)性化的定制需求，新版紅包封面已全面開放定制。據(jù)了解，用戶在電腦端登錄微信紅包封面開放平臺，并依次點(diǎn)擊 " 我的紅包封面 - 定制紅包封面 - 新版封面 " 后，即可上傳相應(yīng)規(guī)格的封面圖，封面掛件，氣泡掛件。在設(shè)計(jì)方面微信提供了兩種操作思路，分別是疊放掛件和封面圖，以及自由延展畫面元素。

此外在紅包玩法上，微信方面還在不斷進(jìn)行探索、創(chuàng)新。2022 年 11 月，騰訊旗下一項(xiàng)關(guān)于 " 搶紅包頁面發(fā)彈幕 " 的專利公布。按照專利描述，當(dāng)用戶領(lǐng)取紅包時(shí)可在領(lǐng)取界面發(fā)送彈幕，并可在群聊界面中動態(tài)展示。隨后在同年 12 月，騰訊方面公開了一份名為 " 紅包發(fā)放方法及其裝置、存儲介質(zhì)、程序產(chǎn)品 " 的專利，其中描述了一種新的紅包發(fā)放方式，即可通過系統(tǒng)自動檢測并執(zhí)行接力規(guī)則，從而自動完成紅包接力與分發(fā)。

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